MegaFood : Lancements de produits et rebranding grâce aux jumeaux numériques

MegaFood utilise les jumeaux numériques 3D pour déployer les mises à jour de packaging et faire évoluer les visuels de produits rapidement et de manière cohérente sur chaque canal.

« Quand j'ai découvert Omi, j'ai su que cela allait transformer notre flux de travail et notre façon de créer des assets. Omi a joué un rôle très important dans notre rebranding. L'équipe estime avoir économisé environ 100 000 $ en un an en supprimant les séances photo » - Adrienne Juaire, Sr. Manager, Creative Operations chez MegaFood

Accélérer les lancements de produits et déployer un rebranding n'est que rarement un simple exercice de design.

Chaque mise à jour de packaging entraîne des répercussions sur les PDP Amazon, l'e-commerce,  les campagnes de lancement, les assets pour distributeurs, le contenu sur les réseaux sociaux, le CRM et les workflows de production internes. Multipliez cela par des dizaines de références (SKU) et des lancements de produits continus, et la complexité opérationnelle devient colossale.

Pour MegaFood, le défi va bien au-delà d'un simple rafraîchissement d'emballage. L'équipe déploie une nouvelle identité de marque sur l'ensemble du portefeuille tout en continuant à lancer une vingtaine de nouveaux produits par an, souvent avant même que les stocks physiques ne soient disponibles.

Chaque mise à jour de packaging doit être répercutée de façon cohérente sur leur site web, Amazon, les réseaux sociaux et les newsletters. Dans le même temps, l'équipe créative doit maintenir la production au rythme imposé par l'entreprise.

Traditionnellement, un tel niveau de changement aurait signifié davantage de shootings photo, plus de retouches, un travail de production dupliqué et des frais généraux opérationnels bien plus élevés.

À la place, MegaFood a reconstruit son flux de travail autour des jumeaux numériques 3D d'Omi.

Aujourd'hui :

• Les visuels sont créés en quelques minutes

• Chaque PDP Amazon reste cohérente grâce aux jumeaux numériques 3D

• Les mises à jour de packaging sont simplifiées grâce à une source unique de vérité produit

• Les assets de lancement de produit sont créés sans attendre les produits physiques

• Les modifications créatives et les itérations de briefs ne nécessitent plus des heures de travail

• L'équipe estime économiser environ 100 000 $ par an en éliminant les séances photo

À propos de MegaFood

Depuis plus de 50 ans, MegaFood construit sa marque autour de compléments alimentaires haut de gamme formulés à partir d'ingrédients alimentaires réels et soutenus par la science. Forte d'un portefeuille de produits large et en constante évolution, l'entreprise est présente sur les principaux canaux de vente au détail et d'e-commerce, où la cohérence, la rapidité et la fidélité des produits sont essentielles.

À la tête des opérations créatives, Adrienne Juaire supervise le flux de production du studio interne de l'entreprise pour l'ensemble des lancements, des campagnes, des mises à jour de packagings et de la production créative.

Face à l'accélération des lancements de produits de MegaFood sur tous les canaux, faire évoluer la production créative sans accroître la complexité opérationnelle est devenu capital.

Le Défi

Avant d'utiliser Omi, MegaFood dépendait fortement de :

• plusieurs shootings photo annuels

• la réutilisation d'images de campagnes précédentes

• banques d'images

• d'innombrables heures de travail de production manuel

Ce workflow est devenu de plus en plus difficile à maintenir avec la multiplication des lancements de produits et l'accélération du calendrier de rebranding.

Les mises à jour de packagings étaient constantes. Les lancements de produits ne suivaient pas des calendriers fixes. Et dans bien des cas, les produits physiques n'étaient même pas encore disponibles au moment où les assets créatifs devaient être produits.

Dans le même temps, chaque mise à jour de packaging devait être appliquée de manière cohérente sur :

• les fiches produits (PDP) Amazon

• le site web de MegaFood

• les campagnes marketing

• les réseaux sociaux

• les supports destinés aux distributeurs

• les newsletters

Le défi ne consistait plus simplement à produire du contenu. Il s'agissait de gérer la représentation des produits de façon homogène au sein d'un écosystème visuel de plus en plus fragmenté.

L'équipe lançait des produits en continu tout au long de l'année, tout en déployant simultanément une toute nouvelle identité visuelle sur l'ensemble de la gamme. L'ancien modèle de production (shootings fragmentés, retouches manuelles, workflows déconnectés) ne tenait plus l'échelle.

Et comme les lancements se succédaient continuellement au fil des mois, organiser de nouvelles séances photo chaque mois n'était tout simplement pas envisageable financièrement.

Bâtir un flux de travail visuel produit plus évolutif

Pour Adrienne, la valeur ajoutée d'Omi a été une évidence immédiate.

« Quand j'ai découvert Omi, j'ai su que cela allait transformer notre flux de travail et notre façon de créer des assets. » - Adrienne Juaire

L'intérêt ne résidait pas seulement dans une création visuelle plus rapide, mais dans la possibilité de travailler à partir d'un seul jumeau numérique par produit – ce qui permet à MegaFood de mettre à jour les emballages, de lancer des produits et de déployer des visuels de façon cohérente sur tous les canaux sans devoir recréer la production de zéro à chaque fois.

Cela s'est avéré particulièrement précieux pendant le rebranding, période durant laquelle les mises à jour de packagings devaient être déployées en continu sur des dizaines de références sans ralentir les lancements ni multiplier les séances photo.

Au lieu de recréer les assets à chaque modification d'étiquette, l'équipe s'est mise à appliquer les nouveaux packagings directement sur les jumeaux numériques 3D existants.

« Omi a joué un rôle très important dans notre rebranding. » - Adrienne Juaire

Le flux de travail s'est considérablement allégé :

• Le nouvel emballage est directement appliqué sur les modèles 3D existants du produit.

• Les rendus mis à jour sont générés rapidement

• Les assets sont diffusés directement et avec une cohérence parfaite sur l'ensemble des canaux

Sans Omi, chaque mise à jour de packaging aurait nécessité un travail manuel de retouche considérable.

Selon l'équipe, Omi permet désormais d'économiser environ quatre heures de travail de production par produit.

À l'échelle du rebranding d'un portefeuille complet, ces heures s'accumulent très vite – en particulier lorsque les mises à jour doivent être effectuées simultanément sur l'e-commerce, les supports de lancement, les contenus pour les distributeurs et les PDP Amazon.

Changer d'échelle sur tous les canaux grâce aux jumeaux numériques

Amazon est devenu l'un des exemples les plus frappants de cette transformation.

Chaque PDP Amazon s'appuie sur les jumeaux numériques 3D d'Omi.

« Pour notre rebranding, chaque PDP Amazon dispose d'un jumeau numérique Omi, sur absolument toutes les pages. » - Adrienne Juaire

L'équipe utilise désormais les jumeaux numériques d'Omi pour :

• les créations pour Amazon

• le site web de MegaFood

• les campagnes sur les réseaux sociaux

• les supports de lancement de produit

Plutôt que de recréer des visuels pour chaque référence, MegaFood s'appuie sur un système visuel harmonisé qui s'adapte à l'ensemble du portefeuille.

MegaFood a également intégré Omi au cœur de son flux de travail sur les réseaux sociaux, en utilisant les jumeaux numériques 3D pour tester différentes directions créatives et identifier ce qui fonctionne le mieux auprès du public.

Le résultat n'est pas seulement une création d'assets plus rapide. Il s'agit d'un système plus évolutif et centralisé pour générer, mettre à jour et déployer des visuels produits de manière uniforme sur tous les canaux.

Des itérations plus rapides sans goulets d'étranglement de production

L'un des plus grands bénéfices opérationnels a été la réactivité accrue de l'équipe face aux évolutions des briefs et aux retours internes.

Auparavant, la moindre modification entraînait des frictions au niveau de la production :

• rouvrir les fichiers de conception

• rebriefer l'équipe

• passer des heures en retouches

• recommencer le circuit de validation

Désormais, ces mises à jour s'effectuent en quelques minutes. Nous gagnons du temps dès qu'un brief change. C'est une immense victoire pour l'équipe de MegaFood.

Cette flexibilité a profondément transformé le rythme de production.

Au lieu d'être tributaire de livrables créatifs figés et dépendants des plannings de shooting photo, l'équipe a acquis la capacité d'itérer en continu, de réagir plus vite aux retours et d'actualiser les visuels de produits presque instantanément lorsque les priorités internes évoluent.

Sublimer visuellement la marque

Le rebranding n'était pas seulement une question d'efficacité opérationnelle.

MegaFood a également mis à profit cette transition pour faire évoluer son identité visuelle vers une direction créative plus haut de gamme et axée sur le lifestyle.

D'après Adrienne, le réalisme a constitué l'un des éléments différenciateurs majeurs.

« L'un des aspects que j'adore chez Omi, c'est l'aspect haut de gamme des rendus. Cela ne fait pas artificiel. On dirait  une vraie photo. » - Adrienne Juaire

À mesure que de nouveaux modèles et environnements étaient mis à disposition, l'équipe a pu faire évoluer le langage visuel de la marque parallèlement au rebranding lui-même.

Il en a résulté un système de production visuelle à la fois valorisant et évolutif : suffisamment qualitatif pour accompagner la nouvelle orientation de la marque, et assez flexible pour suivre le rythme des lancements continus, des changements d'emballage et de la demande croissante de contenus sur l'ensemble des canaux.

L'impact

Aujourd'hui, Omi est profondément intégré au processus de production visuelle de MegaFood sur tous les canaux.

Ce qui nécessitait auparavant des cycles de production morcelés, des retouches manuelles et des shootings photo à répétition peut désormais être mis à jour, décliné à l'échelle et déployé à partir d'une seule source produit : un jumeau numérique 3D.

Le résultat : une méthode plus rapide et plus homogène pour gérer les visuels de produits sur tous les canaux à mesure que la marque poursuit sa croissance.

Résultats

• Environ 100 000 $ économisés par an sur les shootings photo

• ~20 lancements de produits pris en charge par an

• ~4 heures de production économisées par mise à jour de produit

• Fiches produits (PDP) Amazon optimisées par des jumeaux numériques 3D

• Déploiement accéléré des mises à jour de packaging, notamment pendant le rebranding

• Cycles d'itération plus rapides lors des modifications de briefs

• Représentation des produits plus haut de gamme et cohérente sur tous les canaux