ProductDrop met la fidélité des produits au cœur des visuels IA

Grâce aux technologies NVIDIA, ProductDrop permet aux marques de créer des visuels de campagne et d’e-commerce avec l’IA, tout en préservant la fidélité des produits sur l’ensemble de leurs gammes et de leurs marchés. Découvrez le communiqué de presse.

La solution associe des environnements générés par l’IA aux Digital Twins d’Omi : des répliques 3D approuvées qui respectent la forme, les matériaux, l’emballage et le graphisme de chaque produit.

Une marque de beauté peut, par exemple, créer un décor de salle de bains, y intégrer sa gamme de shampoings, puis décliner ce concept pour différents formats, emballages et marchés. Le décor varie ; chaque produit reste conforme à sa version approuvée.

Le défi de la précision à grande échelle

L’IA générative permet d’imaginer de nouveaux univers visuels. Mais elle peut aussi modifier le produit qu’elle met en scène : la forme d’un flacon, la couleur d’un rouge à lèvres ou le texte d’une étiquette. Le visuel peut sembler réaliste, tout en représentant un produit différent de celui vendu en magasin.

Pour les marques qui gèrent des centaines, voire des milliers de références, préserver cette fidélité devient un enjeu majeur. Une campagne peut couvrir des dizaines de teintes, plusieurs formats et différentes versions selon les marchés.

Les produits évoluent aussi au fil du temps : les emballages changent, les mentions sont actualisées et de nouvelles variantes s’ajoutent aux gammes. Les équipes ont besoin d’une référence approuvée et à jour pour que ces évolutions se reflètent dans leurs contenus.

Les Digital Twins d’Omi fournissent cette référence. Chaque produit dispose d’une représentation fidèle que les équipes peuvent réutiliser dans leurs campagnes, sur leurs marchés et avec différents outils créatifs.

« Le produit est au cœur de la marque. Son apparence ne peut pas être approximative », déclare Hugo Borensztein, CEO et cofondateur d’Omi. « L’IA permet aux marques d’imaginer tous les univers autour du produit. Les jumeaux numériques garantissent que le produit intégré à ces univers reste une représentation fidèle et approuvée du produit réel. Avec ProductDrop, cette liberté créative peut enfin s’appliquer à des milliers de références. »

Hugo Borensztein

CEO & Co-Founder, Omi

Comment fonctionne ProductDrop

Les équipes choisissent un Digital Twin approuvé et une image, qu’elle soit existante ou générée par l’IA. ProductDrop transforme le décor en environnement 3D éditable. Elles peuvent ensuite ajuster la position du produit, l’angle de caméra, l’éclairage, les ombres, les reflets et la transparence.

Le produit s’intègre ainsi au décor avec un rendu cohérent : le verre reflète son environnement et laisse passer la lumière ; l’emballage projette une ombre adaptée à la surface. Tout au long du processus, le Digital Twin préserve la géométrie, les matériaux et le graphisme du produit.

Une fois le décor finalisé, les équipes peuvent le décliner sur toute une gamme en intégrant le Digital Twin correspondant à chaque teinte, format ou marché. Elles peuvent également associer leur catalogue de produits approuvés à des environnements créés avec différents outils d’IA.

Quand un produit évolue, son Digital Twin est mis à jour. Les équipes peuvent alors régénérer les visuels concernés à partir de la version approuvée la plus récente. Une nouvelle version d’emballage peut ainsi être intégrée aux contenus de campagne et aux visuels destinés aux distributeurs, sans corriger chaque image séparément.

L’Oréal utilise déjà cette approche

Dans le cadre de son programme CreAItech, L’Oréal associe les Digital Twins d’Omi à des environnements de marque générés par l’IA.

Les équipes associent les Digital Twins d’Omi à des environnements de marque générés par l’IA. Le groupe indique produire des rendus de haute qualité en seulement deux jours, permettant ainsi aux équipes locales d’adapter les contenus en toute autonomie selon les marchés. Les équipes marketing peuvent décliner l’univers créatif de chaque marque sur différentes gammes de produits, sans expertise particulière en design.

« Nous utilisons Omi pour associer des jumeaux numériques 3D fidèles de nos produits aux arrière-plans et aux univers créatifs que nous générons avec l’IA. Nos marques gagnent en liberté créative tout en préservant la fidélité des produits, sans les erreurs de reproduction liées à l’IA générative. »

Thomas Alves Machado

GenAI Content Global Director, L'Oréal

NVIDIA accélère la production des visuels

La création de scènes associant environnements générés par l’IA et Digital Twins 3D réalistes mobilise une puissance de calcul importante. Les technologies NVIDIA contribuent à l’analyse des scènes, à la génération des images et au rendu de ProductDrop. Elles accompagnent les équipes depuis l’exploration créative jusqu’à la production de visuels pour de larges gammes.

ProductDrop repose sur NVIDIA OptiX et NVIDIA CUDA, associés à des modèles open source de compréhension et de génération d’images, dont la famille FLUX et Qwen-Image. Ces modèles s’exécutent sur des GPU NVIDIA RTX PRO 6000 Blackwell Server Edition. Le pipeline d’Omi intègre également des modèles open source comme MoGe, pour l’estimation de la profondeur, et Microsoft TRELLIS, pour la génération de ressources 3D.

« Pour les marques du retail et des biens de grande consommation, la fidélité du produit est indispensable : elle est au fondement de la confiance des consommateurs. La plateforme d’IA accélérée de NVIDIA, qui s’appuie sur CUDA, OptiX et les GPU RTX PRO 6000 Blackwell, a été conçue pour allier précisément ce niveau de fidélité et cette capacité à passer à l’échelle. Avec ProductDrop, Omi montre comment l’innovation open source et une infrastructure conçue pour ces usages peuvent transformer la production créative du secteur. »

Azita Martin

VP and GM of Retail and CPG, NVIDIA

ProductDrop s’appuie sur un endpoint d’inférence dédié hébergé chez Verda, fournisseur européen de cloud IA de bout en bout. L’inférence de TRELLIS est ainsi 10 fois plus rapide, et la latence globale du pipeline de génération est divisée par trois.

« Le travail de notre AI Lab avec Omi montre ce qu’il est possible d’accomplir en optimisant l’infrastructure d’inférence pour une charge de travail précise. Dans ce cas, la latence de TRELLIS a été réduite par 10. La vitesse ne doit pas se faire au détriment de la qualité : c’est précisément le type de défi que nos travaux de recherche appliquée cherchent à relever », déclare Paul Chang, AI Infrastructure Lead at Verda.

Contact presse

Découvrez le communiqué de presse. Pour organiser un entretien avec les fondateurs d’Omi, demander une démonstration de ProductDrop ou recevoir des visuels haute résolution, contactez l’agence Ballou à l’adresse omi@balloupr.com.

À propos d’Omi

Omi est la référence produit des marques grand public. Sa plateforme crée des photos, des vidéos et des visuels de campagne avec l’IA à partir de Digital Twins 3D approuvés. Les équipes peuvent produire des contenus pour l’ensemble de leur catalogue et actualiser les visuels concernés lorsque les emballages, les variantes ou les exigences des marchés évoluent.