MegaFood : Accélérer les lancements produits grâce aux Digital Twins
MegaFood utilise les Digital Twins 3D d’Omi pour mettre à jour ses packagings et produire rapidement des visuels produits cohérents sur tous ses canaux.
« Quand j’ai découvert Omi, j’ai tout de suite su que ça allait transformer notre manière de travailler et de produire nos visuels. Omi a joué un rôle clé dans notre rebranding. L’équipe estime avoir économisé environ 100 000 $ en un an en réduisant des shootings photo. »
- Adrienne Juaire, Sr. Manager, Creative Operations, MegaFood
Accéler des lancements produits tout en déployant un rebranding ne se résume jamais à un simple exercice de design.
Chaque mise à jour packaging entraîne une chaîne d’impacts sur les PDP Amazon, l'eCommerce, les campagnes de lancement, les assets retailers, les réseaux sociaux, le CRM et les workflows de production internes. Lorsqu’on multiplie cela par des dizaines de SKUs et des lancements produits continus tout au long de l’année, la complexité opérationnelle devient considérable.
Chez MegaFood, l’enjeu allait bien au-delà d’une simple mise à jour packaging. L’équipe déploie une nouvelle identité de marque sur l’ensemble du catalogue tout en continuant à lancer environ 20 nouveaux produits par an, souvent avant même que les produits physiques ne soient disponibles.
Chaque évolution packaging doit être répercutée de manière cohérente sur leur site web, Amazon, les réseaux sociaux et les newsletters. En parallèle, l’équipe créative doit maintenir un rythme de production capable de suivre les besoins du business.
Traditionnellement, ce niveau de transformation aurait impliqué davantage de shootings photo, plus de retouche, des productions dupliquées et une charge opérationnelle beaucoup plus lourde.
MegaFood a choisi une autre approche : reconstruire son workflow autour des Digital Twins 3D d’Omi.
Aujourd’hui :
Les visuels sont créés en quelques minutes
Tous les PDP Amazon restent cohérents grâce aux Digital Twins 3D
Les mises à jour packaging sont centralisées autour d’une seule source produit
Les assets de lancement sont produits sans attendre les produits physiques
Les modifications créatives et itérations de briefs ne nécessitent plus des heures de retouche
L’équipe estime avoir économisé environ 100 000 $ en un an en réduisant des shootings photo
À propos de MegaFood
Depuis plus de 50 ans, MegaFood développe des compléments alimentaires premium formulés à partir d’ingrédients naturels et d’une approche scientifique. Avec un portefeuille produit vaste et en constante évolution, la marque opère sur de nombreux canaux retail et eCommerce où la cohérence visuelle, la rapidité d’exécution et la précision produit sont essentielles.
À la tête des opérations créatives, Adrienne Juaire supervise les processus du studio interne pour les lancements produits, campagnes, mises à jour packaging et productions créatives.
À mesure que les lancements produits se sont accélérés sur l’ensemble des canaux, la capacité à produire davantage de contenus sans alourdir la complexité opérationnelle est devenue un enjeu majeur.
Le défi
Avant Omi, MegaFood s’appuyait principalement sur :
plusieurs shootings photo par an
des visuels de campagnes réutilisés
des visuels génériques
des heures de production manuelle
Ce modèle est progressivement devenu difficile à maintenir à mesure que les lancements produits se multipliaient et que le rebranding s’accélérait.
Les mises à jour packaging étaient constantes. Les lancements ne suivaient pas de calendrier fixe et dans de nombreux cas, les produits physiques n’étaient même pas encore disponibles lorsque les visuels créatifs devaient être produits.
En parallèle, chaque mise à jour packaging devait être déployée de manière cohérente sur :
les PDP Amazon
le site web MegaFood
les campagnes marketing
les réseaux sociaux
les visuels retailers
les newsletters
Le défi n’était plus simplement de produire du contenu. Il s’agissait désormais de gérer la représentation produit de manière cohérente dans un écosystème visuel de plus en plus fragmenté.
L’équipe lançait continuellement de nouveaux produits tout en déployant simultanément une toute nouvelle identité visuelle sur l’ensemble de la gamme. L’ancien modèle de production - shootings fragmentés, retouche manuelle, production déconnectée - ne permettait plus de suivre le rythme.
Et comme les lancements ont lieu toute l’année, organiser de nouveaux shootings chaque mois n’était tout simplement plus viable financièrement.
Construire un système de production visuelle plus agile
Pour Adrienne, la valeur d’Omi a été immédiate.
« Quand j’ai découvert Omi, j’ai tout de suite su que ça allait transformer notre manière de travailler et de produire nos visuels. »
- Adrienne Juaire
L’intérêt ne résidait pas uniquement dans la rapidité de création des visuels, mais surtout dans la possibilité de travailler à partir d’un seul Digital Twin par produit. Cela permet à MegaFood de mettre à jour ses packagings, lancer de nouveaux produits et décliner ses visuels de manière cohérente sur tous les canaux, sans repartir de zéro à chaque fois.
Cela est devenu particulièrement stratégique pendant le rebranding, où les mises à jour packaging devaient être déployées en continu sur des dizaines de SKUs sans ralentir les lancements ni multiplier les shootings.
Au lieu de recréer les visuels à chaque changement d'étiquette, l’équipe a commencé à mettre à jour directement les packagings sur les Digital Twins 3D existants.
« Omi a joué un rôle clé dans notre rebranding. »
- Adrienne Juaire
Le workflow est devenu beaucoup plus léger :
Les nouveaux packagings sont appliqués directement sur les modèles 3D existants
Les nouveaux rendus sont générés rapidement
Les visuels sont déployés de manière cohérente sur tous les canaux
Sans Omi, chaque mise à jour packaging aurait nécessité un important travail manuel de retouche.
Selon l’équipe, Omi permet aujourd’hui d’économiser environ quatre heures de production par mise à jour produit.
À l’échelle d’un rebranding complet du catalogue, ces gains se multiplient rapidement - surtout lorsque les mises à jour doivent être déployées simultanément sur l’eCommerce, les campagnes de lancement, les contenus retailers et les PDP Amazon.
Déployer des visuels cohérents sur tous les canaux grâce aux Digital Twins
Amazon est rapidement devenu l’un des exemples les plus visibles de cette transformation.
Aujourd’hui, tous les PDP Amazon de MegaFood reposent sur les Digital Twins 3D d’Omi.
« Pour notre rebranding, chaque PDP Amazon intègre un Digital Twin Omi. »
- Adrienne Juaire
L’équipe utilise désormais les Digital Twins Omi dans :
les contenus Amazon
le site web MegaFood
les réseaux sociaux
les campagnes de lancements produits
Au lieu de recréer des visuels pour chaque SKU, MegaFood s’appuie désormais sur un système cohérent capable de s’adapter à l’ensemble de la gamme.
MegaFood a également intégré Omi en profondeur dans ses workflows social media, utilisant les Digital Twins 3D pour tester différentes directions créatives et analyser ce qui résonne le mieux sur le marché.
Le résultat ne se limite pas à une création de visuels plus rapide. Il s’agit d’un système centralisé capable de générer, mettre à jour et déployer des visuels produits cohérents sur tous les canaux.
Modifier plus vite, sans friction de production
L’un des gains opérationnels majeurs a été la rapidité avec laquelle l’équipe peut désormais répondre aux changements de briefs et aux retours internes.
Avant, même les modifications mineures créaient des frictions de production :
réouverture des fichiers design
de nouveaux briefs pour l’équipe
des heures de retouche
relance des validations
Aujourd’hui, ces modifications peuvent être réalisées en quelques minutes.
« Nous gagnons énormément de temps lorsque les briefs évoluent. C’est un énorme avantage pour l’équipe MegaFood. »
- Adrienne Juaire
Cette flexibilité a profondément transformé le rythme de production.
Au lieu d’être dépendante de créations figées par les contraintes des shootings photo, l’équipe a gagné la capacité à ajuster en continu, de réagir plus rapidement aux retours et de mettre à jour les visuels produits quasiment instantanément lorsque les priorités évoluent.
Faire évoluer l’image de marque
Le rebranding ne concernait pas uniquement l’efficacité opérationnelle.
MegaFood a également profité de cette transition pour faire évoluer son identité visuelle vers des créations plus premium et plus lifestyle.
Selon Adrienne, le réalisme est devenu l’un des principaux éléments différenciants.
« Ce que j’aime avec Omi, c’est le rendu très premium des visuels. Ça ne paraît pas artificiel. On dirait une vraie photo. »
- Adrienne Juaire
À mesure que de nouveaux modèles et scènes étaient déployés, l’équipe a pu faire évoluer le langage visuel de la marque en parallèle du rebranding lui-même.
Le résultat : un système de production visuelle à la fois premium et conçu pour suivre le rythme des lancements - suffisamment qualitatif pour accompagner la nouvelle direction de marque, tout en restant flexible pour suivre le rythme des lancements continus, des mises à jour packaging et de la demande croissante en contenus sur tous les canaux.
L’impact
Aujourd’hui, Omi est profondément intégré au workflow de production visuelle de MegaFood sur l’ensemble de ses canaux.
Ce qui nécessitait auparavant des cycles de production fragmentés, de la retouche manuelle et des shootings répétés peut désormais être mis à jour et déployé à partir d’une seule source produit : un Digital Twin 3D.
Le résultat est une manière plus rapide et plus cohérente de gérer les visuels produits à mesure que la marque continue de se développer.
Résultats
Environ 100 000 $ économisés par an en shootings photo
Environ 20 lancements produits accompagnés chaque année
Environ 4 heures de production économisées par mise à jour produit
Tous les PDP Amazon reposent sur des Digital Twins 3D
Un déploiement plus rapide des mises à jour packaging, notamment pendant le rebranding
Des ajustements plus rapides lorsque les briefs évoluent
Une représentation produit plus premium et plus cohérente sur l’ensemble des canaux
