L’Oréal : la précision produit au cœur de la GenAI
Avec Omi, L’Oréal associe la liberté créative de la GenAI à la précision photoréaliste des Digital Twins pour produire à grande échelle, sans compromis sur l’image de ses marques.
Le défi
Chez L’Oréal, la production visuelle doit suivre le rythme d’un groupe mondial. Plus de marques, plus de marchés, plus de canaux, avec toujours le même niveau d’exigence.
Les méthodes traditionnelles montraient leurs limites :
Les shootings eCommerce internes étaient complexes à planifier et produisaient peu de contenus
Les besoins en social media ne cessaient d’augmenter
Les campagnes étaient difficiles à adapter d’un marché à l’autre
Les lancements, présentations internes et activations marketing exigeaient toujours plus de visuels
L’email marketing nécessitait un renouvellement constant des contenus
Les coûts augmentaient, tandis que les marchés locaux demandaient davantage d’autonomie
À cette échelle, chaque marque doit pourtant conserver son identité. Ses codes, ses univers et son niveau de qualité doivent rester intacts, quel que soit le contenu produit.
« Nous avons des marques iconiques chez L’Oréal, et elles sont toutes différentes, avec des univers créatifs très distincts. Ce qui compte pour nous, c’est de pouvoir transposer ces univers en ligne tout en garantissant un niveau de qualité conforme à nos attentes. »
— Thomas Alves Machado, GenAI Content Global Director
La GenAI ouvrait de nouvelles perspectives créatives. Une limite restait toutefois déterminante : elle ne pouvait pas reproduire les produits L’Oréal avec la précision nécessaire.
La solution : Une nouvelle approche de la production créative
L’Oréal a adopté les Digital Twins d’Omi pour disposer de modèles 3D photoréalistes de ses produits, jusque dans les textures, les matières et les finitions du packaging.
Ces Digital Twins s’intègrent aux workflows de contenu de L’Oréal et aux univers de marque créés avec la GenAI. Les équipes peuvent travailler le positionnement, la lumière et les angles, puis produire des images et des vidéos dans le respect des codes de chaque marque.
« Ce qui est particulièrement intéressant avec Omi, c’est la digitalisation de nos packs produits et la qualité des rendus. C’est essentiel, car cela nous a permis d’intégrer facilement la solution dans nos workflows. »
Une approche plus souple, sans la logistique d’une production traditionnelle.
« Plus de logistique, plus de studio, plus de commande d’accessoires, plus d’équipement. »
La GenAI, sans approximation produit
Avec Adobe Firefly, L’Oréal peut imaginer une grande variété de décors et d’univers pour ses marques. Mais si la GenAI excelle dans la création d’environnements, elle ne garantit pas à elle seule la fidélité d’un produit réel.
L’Oréal associe donc les deux technologies :
Adobe Firefly pour créer les décors et les arrière-plans
Les Digital Twins Omi pour intégrer des rendus 3D fidèles des produits
La GenAI enrichit les possibilités créatives. Le Digital Twin préserve le produit.
« Aujourd’hui, avec Omi, nous utilisons des Digital Twins - des rendus 3D de nos produits - sans erreurs de reproduction liées à la GenAI. Ce qui est particulièrement précieux, c’est la possibilité de les combiner avec tous les environnements que nous pouvons créer en GenAI pour nos marques. »
L’Oréal peut ainsi exploiter tout le potentiel créatif de la GenAI sans compromettre la précision des produits présentés.
Produire plus, à l’échelle du groupe
Avec Omi, L’Oréal produit des rendus photoréalistes en seulement deux jours. Les équipes locales peuvent ensuite adapter les contenus en toute autonomie.
« En seulement deux jours, nous produisons des rendus de haute qualité qui permettent aux équipes locales d’être totalement autonomes dans l’adaptation des contenus. Cela nous permet de fluidifier la production. »
Cette nouvelle approche ouvre également la production aux designers et aux créatifs qui ne sont pas spécialistes de la 3D. Moins d’intervenants, des workflows plus simples et une capacité de production élargie.
« Nous gagnons du temps et simplifions le nombre d’intervenants dans le processus. Nous pouvons désormais travailler avec des designers et des créatifs qui ne sont pas experts 3D. Cela démocratise réellement la production de contenus à grande échelle. »
Les équipes gardent la main sur la mise en scène du produit et déclinent les univers créatifs de chaque marque sur l’ensemble des gammes et des points de contact.
« L’un des principaux atouts d’Omi est de nous permettre de maîtriser le positionnement des produits, d’appliquer facilement tous nos univers créatifs à l’ensemble de nos gammes et de fournir des contenus pour tous nos points de contact. »
Le tout avec une qualité visuelle comparable à celle d’une photographie.
« Avant tout, Omi délivre des résultats de haute qualité, comparables à une vraie photo. Cela nous permet de créer des contenus beaucoup plus impactants en ligne. »
Les résultats
Une production capable de répondre à des besoins de contenu à grande échelle
Des rendus photoréalistes livrés en deux jours
Des designers et créatifs autonomes, sans expertise 3D
Des équipes locales capables d’adapter leurs contenus en toute indépendance
La GenAI utilisée sans compromettre la fidélité produit
La suite
L’Oréal étend désormais cette approche à d’autres activités du groupe, de nouvelles régions et de nouveaux pays.
« Je vois une collaboration forte avec Omi dans la durée. Nous allons travailler avec d’autres activités clés du groupe, de nouvelles zones et de nouveaux pays, afin d’accélérer notre transformation. »
La GenAI, avec la précision produit intégrée.
Intégrez vos produits à vos workflows GenAI et produisez à grande échelle sans compromettre leur fidélité.
