Perrier : Un produit, une infinité de contenus

Renouveler ses contenus sans nouveau shooting

Après le succès du lancement de Perrier Energize, Perrier devait maintenir la visibilité de la gamme, susciter l'engagement et continuer à séduire les consommateurs, en particulier les moins de 45 ans sur les réseaux sociaux.

Mais prolonger cette dynamique ne consistait pas simplement à réutiliser les visuels de campagne existants. La marque devait produire en continu de nouveaux contenus, mieux mettre en avant les bénéfices du produit et s'adapter à des formats digitaux en constante évolution.

Avec un processus de production traditionnel, chaque nouveau format, chaque nouveau message ou chaque nouvelle déclinaison créative impliquait potentiellement un nouveau shooting, avec des coûts supplémentaires et des délais qui ralentissaient les activations.

Avec Omi, Perrier a créé un Digital Twin réutilisable de son produit, capable d'alimenter les trois grands workflows auxquels les marques font face au quotidien : les lancements de produits, les mises à jour des fiches produits et la production créative à grande échelle.

Le défi

Le lancement de Perrier Energize avait été un succès. Le véritable défi était désormais de prolonger cet élan tout en renforçant la notoriété de la gamme.

Les équipes devaient :

• prolonger la visibilité après le lancement

• mieux communiquer les bénéfices du produit

• créer des contenus pensés pour le mobile et les réseaux sociaux

• adapter rapidement les visuels à de nouveaux formats

• préserver la fidélité et la reconnaissance du produit

• éviter les coûts et les délais liés à des shootings répétés

Comme l'explique l'équipe Perrier :

« Nous avions besoin de transformer nos visuels existants en contenus conçus avant tout pour le mobile. »

La solution

Un Digital Twin unique au cœur de chaque création

Avec Omi, Perrier a transformé son produit en un Digital Twin réutilisable pouvant être intégré dans tous ses contenus.

Au lieu de recréer le produit à chaque nouveau besoin, les équipes s'appuient sur une représentation unique et fidèle de Perrier Energize, puis adaptent uniquement le format, le message ou l'univers visuel.

Ce même Digital Twin accompagne trois grands workflows.

1. Lancements produits : Faire vivre un lancement sans repartir de zéro

Le lancement d'un produit ne s'arrête pas à la diffusion de la première campagne.

Après le lancement de Perrier Energize, la marque avait besoin de nouveaux contenus pour maintenir sa visibilité, rappeler les bénéfices du produit et continuer à toucher de nouveaux consommateurs.

Grâce à Omi, Perrier a prolongé la durée de vie de ses assets de lancement sans organiser un nouveau shooting. Les équipes ont décliné le produit dans de nouveaux formats conçus pour le mobile et transformé une campagne ponctuelle en un programme de contenu continu.

Cela leur a permis de :

• prolonger la dynamique du lancement

• renouveler les créations sans recréer le produit

• faire évoluer les messages et les appels à l'action

• adapter les contenus au fil de la campagne

• maintenir Perrier Energize au centre de chaque prise de parole

Le résultat est un modèle de lancement beaucoup plus agile : créer le produit une seule fois, puis produire tous les contenus nécessaires tout au long de son cycle de vie.

2. Activation PDP et e-commerce : Une représentation produit cohérente sur tous les canaux

Le même Digital Twin utilisé pour les campagnes peut également devenir la référence pour les visuels e-commerce et retail.

Plutôt que de photographier à nouveau le produit à chaque changement de format, de cadrage ou de canal de diffusion, les équipes génèrent de nouvelles vues à partir du même Digital Twin.

Cette approche offre une base commune pour produire :

• les visuels de fiches produits

• les formats spécifiques aux distributeurs

• de nouveaux cadrages et ratios

• des packshots actualisés

• des visuels mettant en avant les bénéfices produit

• des contenus localisés

Même si le projet Perrier concernait principalement les réseaux sociaux, il illustre parfaitement le principe qui sous-tend les workflows PDP d'Omi : le produit reste identique, seuls les visuels évoluent.

Un même Digital Twin peut ainsi alimenter aussi bien les campagnes marketing que les fiches produits, sans dupliquer le travail.

3. Production créative : Produire des contenus performants sans multiplier les shootings

C'est sur la production créative que Perrier a constaté les résultats les plus rapides.

Avec Omi Studio, Perrier et son agence ont produit directement dans le navigateur des photos et des vidéos de qualité professionnelle.

Les équipes pouvaient créer de nouveaux contenus à partir du même Digital Twin, sans revenir systématiquement à une production physique.

Elles ont défini quelques principes simples :

• mettre le produit et la marque au premier plan

• transmettre un seul message par visuel

• intégrer un appel à l'action clair

• privilégier les formats vidéo pensés pour le mobile

• limiter les vidéos à six ou huit secondes

L'agence Fred & Farid a ensuite décliné ces contenus dans différents formats, notamment des Reels, des filtres et des publicités interactives.

Le produit restait parfaitement fidèle, tandis que la création évoluait librement autour de lui.

Mesurer l'impact

Perrier a évalué les performances de ces nouveaux contenus grâce à une étude de Brand Lift comparant trois approches créatives.

Les visuels intégrant les rendus Omi ont systématiquement obtenu de meilleurs résultats que les contenus de référence. Les nouveaux formats ont permis d'améliorer encore davantage les performances.

Comme l'explique l'équipe :

« Il était essentiel de mesurer les performances des nouveaux contenus, de les comparer aux précédents et d'évaluer l'apport des deux nouveaux formats. »

À la suite de ces premiers résultats, Perrier a poursuivi ses optimisations.

Les équipes ont notamment ajouté un écran d'ouverture de deux secondes aux couleurs de la marque et développé un format interactif intégrant le Digital Twin 3D afin de renforcer l'engagement.

Un nouveau modèle de production

L'expérience de Perrier illustre une évolution plus large de la création de contenus.

Les réseaux sociaux exigent aujourd'hui un flux continu de nouveaux formats, de nouveaux messages et de nouvelles créations. Les algorithmes comme les utilisateurs privilégient des contenus conçus spécifiquement pour chaque plateforme, plutôt que de simples adaptations de campagnes TV.

Comme le résume Perrier :

« Nous ne pouvons plus simplement réutiliser nos campagnes TV. »

Grâce à un Digital Twin réutilisable de Perrier Energize, les équipes peuvent désormais produire, tester et faire évoluer leurs contenus sans recréer le produit ni relancer un nouveau shooting.

Les résultats

Avec Omi, Perrier est passé d'une production organisée autour des campagnes à un modèle de création de contenus en continu.

À partir d'un seul Digital Twin, la marque peut désormais :

• prolonger l'impact d'un lancement

• disposer d'une source produit fiable pour tous ses visuels

• produire des photos et des vidéos pensées pour le mobile

• tester de nouveaux formats créatifs

• adapter rapidement ses contenus sans nouveau shooting

• améliorer les performances grâce à une optimisation continue

Le produit reste identique. Tout le reste peut évoluer.

Chaque produit. Prêt pour le marché.

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